史莱姆知名泥po获关注 微店广泛吸引个性圈层

儿童节期间,史莱姆人气泥po“女爱”在社交网站上获关注。

5月1日-5日,国内知名电商平台微店举办了首届史莱姆周活动,号召玩家一起玩史莱姆、传视频最终,三名高人气泥po博主“女爱”、“曹曹”、“婉尔”获得首届微店史莱姆周人气打榜活动的前三名。

史莱姆是啥?泥po又是谁?

史莱姆(Slime),英文意思为泥状的物体,最早在1958年的同名小说《Slime》里出现,后来发展成一种在电子游戏和奇幻小说里经常出现的虚拟生物。

多款知名动漫和游戏对史莱姆形象的传播与演进起到了重要作用,使其从早期虚拟、丑陋且带有攻击性的反面形象设定,逐渐演变成一种具有不同颜色、不同形态、不同特性且生动可爱的独特物种,尤其受到对二次元文化耳濡目染的年轻一代的喜爱,并逐渐发展出一个颇具人气的史莱姆玩家圈。

史莱姆现在的流行形象是一种果冻状或半液体状、身体不透明或半透明、可以变换形状、能够分裂或融合的奇特胶体。在圈内,那些上传、分享史莱姆相关视频的玩家或博主,被称为“泥po”。目前,国内史莱姆玩家主要聚集的平台和阵地有微店、B站、快手等。

史莱姆为何能够获得年轻玩家的追捧与喜爱呢?

有助解压。现在的年轻人工作及学习压力都很大,所以需要适当的途径来释放压力。史莱姆以其简单鲜明的形象和特殊的手感质地,在被人反复揉捏的过程中,可以让人将压力有效地释放出来。据资深玩家表示,也许是因为注意力被分散和精神放松下来,不仅仅是自己揉捏、把玩史莱姆的过程具有解压作用,观看其他人制作、把玩史莱姆的过程也能让人心情舒缓。

易于获得。史莱姆产品的质地和外观虽然奇特,但价格普遍不高,也相对耐玩。玩家群体以年轻人居多,因此非常容易在学校附近的超市或小卖部购得。线上的微店、淘宝等渠道也有众多史莱姆相关的网店,与线下渠道往往仅售卖常规款的史莱姆制品不同,手工泥的史莱姆产品在质量、款式、性价比等方面拥有更好的体验,并且更容易找到相应的圈子和社群,因此越来越多的年轻人开始通过线上购买史莱姆产品并寻找“志同道合”的圈子。

可玩性强。随着市面上的史莱姆产品越来越丰富、喜欢史莱姆的玩家越来越多,一个围绕史莱姆相关的玩家圈层正在逐步形成并壮大起来。不仅相关产品的外观和质地越做越好,还形成了一批头部的史莱姆玩家博主及其粉丝群体。而起泡玩法、纪念泥销售、限量泥销售甚至史莱姆盲袋等创新形式的推出与扩散,也使得这个本就个性的玩家圈层愈加丰富和成熟起来。

网络社区与电商助推个性文化快速发展

圈层文化个性、多元,而又相对独立。在信息并不发达的年代,圈内人陶醉其中、自得其乐,而圈外人则常常管中窥豹、不明所以。这也是个性的圈层文化总给人以“小众”、“神秘”印象的原因所在。

互联网的核心是去中心化,是普惠,让普通人也能够通过互联网就可以方便地获取信息、商品、客户甚至朋友。信息技术的突飞猛进带来了信息爆炸,也让很多原本不广为人知的个性文化、小众圈层渐渐为大众所知。

各种网络社区就是在这样的背景下应运而生。社区的一大核心便是圈层,拥有相近爱好或需求的个体通过种种关系网络形成有机联结,产生圈层并进一步发展出圈层文化。在社区或圈层里,头部玩家或博主通过持续且优质的内容输出,来展现自我、吸引粉丝,粉丝在这里消磨时间、学习娱乐甚至寻找精神归宿。

微店作为国内最早涉足移动电商的平台之一,微店拥有超过8000万电商卖家,其中就有大量个性文化相关的商家,围绕他们的是数量更为庞大的粉丝群体。自推出短视频社区以来,已吸引大量活跃的个性文化圈层类商家入驻,带动了明星饭圈、史莱姆、手作烘焙、咖啡等个性圈层在微店App的快速增长。

据微店相关负责人介绍,“借助微店大数据,可以发现轻一代群体对线上线下平台销售额的贡献度正在大幅跃升,个性文化相关的话题及短视频内容热度也持续走高。未来,微店方面会花更多资源来支持个性文化领域的商家,促进年轻一代群体消费的健康发展。”

责编:纪爱玲

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